Définition : Spot multi-annonceurs

Dans le contexte de la publicité TV, un spot multi-annonceurs est un spot publicitaire qui promeut simultanément plusieurs annonceurs (en général deux). L’usage d’un spot multi-annonceurs se fait généralement dans le cadre d’actions de co-branding qui visent à jouer sur les synergies et complémentarités entre les marques partenaires et à réduire le coût de l’investissement publicitaire.

Il est à noter que les régies TV prévoient généralement une majoration du tarif de base pour les spots multi-annonceurs et une limitation de temps et de visibilité pour le deuxième annonceur.

Un exemple particulier d’un spot multi-annonceurs regroupant sept annonceurs et mis en place à l’initiative d’une régie TV :