Définition : Sponsor maillot

Essentiellement utilisé dans le domaine sportif, le terme de sponsor maillot désigne l’annonceur ayant acheté une présence publicitaire sur le maillot d’une équipe sportive ou d’un sportif individuel dans le cadre d’un contrat de sponsoring.

Le sponsor maillot bénéficie par nature d’une visibilité forte et de longue durée lors de la retransmission des matches de football.

En 2015 la société japonaise Yokohama Rubber qui fabrique des pneus a signé un accord pour figurer sur les maillots des joueurs de football de Chelsea pour 55 millions d’E par an pendant 5 ans. De même on estime généralement de 50 à 0 millions d’euros la somme annuelle qui serait versée par la marque hôtelière Accor au PSG pour être son sponsor maillot dans le cadre d’un contrat signé en 2019.