Définition : Source unique

Dans le cadre des études marketing, une source unique ou “single source” désigne généralement un panel qui permet de regrouper simultanément des données d’achats et des facteurs d’influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).

Le grand intérêt du principe de la source unique est de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d’actions marketing ou publicitaires sur les comportements d’achats.