Définition : Search retargeting

Le search retargeting est le terme anglais couramment utilisé pour désigner les techniques de reciblage mots clés. Les pratiques de search retargeting consistent à personnaliser les pratiques de reciblage en établissant des scénarios basés sur les mots clés utilisés par les visiteurs venant des liens commerciaux AdWords.

La première étape est d’identifier le mot clé utilisé dans la requête ou l’annonce ayant amenée initialement le visiteur. Celui-ci est ensuite reciblé en utilisant un message et éventuellement une landing page personnalisés en fonction du mot clé lié à la visite initiale. Dans le cadre des pratiques de search marketing, le mot clé peut également être employé pour décider ou non de recibler l’individu et pour savoir à quel prix effectuer le reciblage.

Une illustration intéressante d’une pratique de search retargeting :

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