Définition : Score d’intention d’achat

Le score d’intention d’achat est un score d’impact publicitaire qui correspond le plus souvent à la part des individus exposés à une campagne ou un message publicitaire et qui déclarent avoir l’intention d’acheter le produit ou service promu.

Dans le cadre d’un post-test publicitaire, on pose par exemple une question du type « avez-vous l’intention d’acheter ce produit ». Si la moitié des individus auxquels la question est posée répond oui, le score d’intention est d’alors de 50%.

Les scores d’intentions d’achats doivent être appréhendés avec précaution, pour plus de détails et d’illustrations sur le sujet, voir intentions d’achat en post-test publicitaires.