Score de reconnaissance
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le score de reconnaissance est un indicateur d'efficacité publicitaire.
Il mesure la part des personnes (exposées ou non selon les mesures) qui se souviennent avoir vu un message publicitaire lorsque celui-ci leur est décrit (TV) ou montré partiellement masqué avec une occultation de la marque. On parle généralement de message caviardé.
Ci dessous un exemple de score de reconnaissance pour une affiche (source images Ipsos) :
Les scores de reconnaissance par média (source image SNPTV / Impact Image) :
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