Définition : RTA TV

RTA TV est le sigle pour real advertising TV. Comme son nom l’indique il s’agit d’un dispositif permettant de créer et diffuser des spots publicitaires TV en temps réel.

Dans la pratique, contrairement à ce qui se fait sur les supports Internet, le terme de RTA correspond à des spots qui ne sont pas réellement créés et diffusés en temps réel. L’achat de l’espace sous forme de spots classiques ou de parrainage TV est réalisé à l’avance (de manière ferme ou conditionnelle) et les créations sont contextualisées (ou sélectionnées) quelques minutes avant la diffusion en fonction des éléments d’environnement utilisés pour la contextualisation (résultats sportifs, météo, remise de prix, etc).

Dans un contexte d’IPTV ou de TV OTT, la publicité TV peut être réellement conçue et diffusée en temps réel.

Un exemple de spot TV temps réel :

RTA TV

 

Un exemple d’offre de RTA TV sous forme de parrainage :

Real time advertising TV