Définition : Responsable des achats

L’appellation de « responsable des achats » désigne la cible publicitaire qui, comme son nom l’indique, est l’individu en charge de l’essentiel des achats, notamment alimentaires et PGC, au sein d’un foyer. La notion de responsable des achats a remplacé celle considérée justement comme sexiste de « ménagère de – 50 ans ».

Le responsable des achats est souvent désigné par son initiale RDA.

Il est à noter que l’expression de responsable des achats peut également avoir une signification proche dans le domaine du marketing B2B. Il s’agit alors de désigner l’individu ayant en charge le pouvoir de décision, partagé ou non, au sein d’une entreprise pour un équipement un approvisionnement donné.

Un exemple de régie d’un support publicitaire qui revendique sa couverture sur les responsables des achats :



Une autre illustration d’utilisation de la cible Responsable des achats :