Régie publicitaire intégrée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015Glossaires : Métiers, prestataires, .... Prestataires marketing Publicité média
Une régie publicitaire intégrée ou régie interne est un département chargé de promouvoir, commercialiser et gérer les espaces publicitaires d'un titre ou groupe média. M6 publicité est par exemple une régie publicitaire intégrée.
Il faut un potentiel de revenus publicitaires relativement élevé pour justifier la mise en place d'une structure commerciale intégrée qui peut s'avérer coûteuse. Pour cette raison, les supports publicitaires aux potentiels de revenus plus modestes utilisent généralement une régie externe ou mutualisée qui les représente et qui commercialise leurs espaces publicitaires contre commissions.
Un exemple d'acteur décidant d'intégrer sa régie publicitaire :
Dans le domaine Internet, les supports peuvent passer directement par un réseau publicitaire ou un ad exchange.
L'exemple de la régie intégrée de M6 :
La régie intégrée du groupe Figaro :
Proposer une modification