Définition : Reconnaissance de véhicule

Dans le contexte de l’affichage digital extérieur (DOOH), la reconnaissance de véhicule est une technique encore embryonnaire pouvant permettre d’optimiser les campagnes par différents biais. Le reconnaissance de véhicule peut être individuelle par lecture des plaques d’immatriculation ou reposer sur une reconnaissance du modèle de voiture en analysant notamment les calandres.

La reconnaissance de véhicule peut théoriquement permettre :
– de cibler les véhicules exposés ou un profil de conducteur / passager déduit
– de gérer la pression marketing
– de créer des scénarios publicitaires
– de mesurer des effets publicitaires avec analyse du trafic parking point de vente

Pour donner tout son potentiel, la reconnaissance de véhicule doit être liée à des formats d’affichage digitaux permettant de cibler individuellement un véhicule (sortie parking, affichage publicitaire sur pompe à essence, etc.).

Un spécialiste du DOOH explique le principe de la reconnaissance de véhicule :



 

Un autre acteur détaille le dispositif et la stratégie utilisés lors d’une campagne :



 

Un petit cas de campagne :



Renault – HPR VRT – Black & White Hatchback from Ocean Outdoor on Vimeo.

 

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