Définition : Publicité sensorielle

Le terme de publicité sensorielle peut être vu comme un pléonasme dans la mesure où une publicité, quelques soient sa forme et le support utilisé, nécessite de mobiliser au moins un sens. N’importe quelle publicité peut donc à priori être qualifiée de sensorielle.

Dans les usages, le terme de publicité sensorielle est cependant parfois utilisé pour désigner des publicités qui mobilisent un sens rarement sollicité. Il peut par exemple s’agir de pratiques d’affichage olfactif ou de publicités diffusées sur smartphone qui vont mobiliser le sens du toucher (haptique) à travers l’usage des fonctions de vibrations du téléphone.

Dans certains autres cas, la notion de publicité sensorielle est utilisée pour désigner des pratiques qu’il semble plus juste de qualifier de publicités immersives. Enfin, le terme peut être également utilisé pour des actions de marketing sensoriel ne relevant pas réellement de la publicité au sens de publicité média.