Définition : Publicité opportuniste

La communication publicitaire opportuniste est la pratique qui consiste à déclencher rapidement une campagne publicitaire destinée à profiter d’un événement particulièrement médiatisé. La pratique vise généralement à rebondir sur l’événement à partir d’un message qui est le plus souvent humoristique. Dans le cadre de la publicité opportuniste, on utilise généralement les médias autorisant une mise en oeuvre rapide de la campagne.

Pour plus de détails et des illustrations relatives à la publicité opportuniste, voir newsjacking.

Les pratiques d’ambush marketing peuvent également être considérées comme de la publicité opportuniste.