Définition : Publicité TV live

Une publicité live est, au sens le plus strict du terme, une publicité tournée et diffusée en direct et temps réel. Il s’agit donc d’un format publicitaire hors normes de nature événementielle. Il s’agit généralement d’un procédé publicitaire utilisé en publicité TV, mais le principe peut également s’appliquer à la publicité digitale, voire au DOOH.

Une publicité live a été diffusée en direct dès 2016, mais le procédé a été surtout médiatisé à l’occasion du SuperBowl 2017 par Snickers et Hyundai. Depuis, le procédé a été utilisé sur d’autres marchés, dont la France, à de nombreuses reprises.

Par extension, l’expression de publicité live ou temps réel  est également souvent utilisée pour désigner des publicités tournées quelques heures avant leur diffusion.

TF1 publicité présente quelques exemples de publicités diffusées en direct ou presque et évoque les avantages et risques de la pratique :



Une étude de cas sur une campagne dite « near live » :



Un exemple de spot TV événementiel pour la recherche contre le cancer diffusant en direct une opération chirurgicale :



 

Un exemple de campagne de spots TV presque exécutés en temps réel :