Définition : Publicité incentivée

Le terme de publicité incentivée désigne un mode de diffusion d’une publicité par lequel l’individu exposé au message est récompensé pour le fait de regarder le message dans sa totalité, pour le fait de répondre à une question ou parfois pour le fait de cliquer sur le message publicitaire. Dans le cadre de l’in-game advertising, une publicité incentivée peut par exemple permettre d’obtenir des vies supplémentaires.

Les modèles publicitaires basés sur l’incentive sont généralement censés garantir aux annonceurs la visibilité de l’annonce et l’attention apportée au message. Ils posent cependant souvent le problème de la réalité de cette attention et celui d’une audience de « chasseurs de primes » à priori peu intéressante pour l’annonceur. Ils s’inscrivent dans les problématiques de ce qu’on appelle parfois l’économie de l’attention.