Définition : Publicité directe

La publicité directe est une forme de communication marketing qui emprunte à la fois aux caractèristiques du marketing direct et à celles de la publicité classique.

Il s’agit généralement d’utiliser un média publicitaire classique pour générer une réponse immédiate de la part de l’audience.

Les formes les plus courantes de publicités directes sont par exemple l’utilisation de spots publicitaires télévisés renvoyant vers un numéro d’appel gratuit ou des annonces presse comportant un coupon-réponse.