Définition : Publicité collective

Une publicité collective, au sens entendu par les régies publicitaires et donc donnant lieu à une réduction tarifaire, est une publicité ou campagne créée à l’initiative d’un syndicat professionnel ou groupement pour promouvoir un produit générique (lait, banane, etc.), une famille de produit (produits laitiers, légumes) ou un label professionnel. Pour être considérée comme collective, une publicité ne doit pas citer un acteur ou une marque particulière.

Chaque support publicitaire peut avoir sa propre définition plus ou moins restrictive de ce qu’est une publicité collective. C’est la régie concernée qui décide si une publicité est collective et doit donc bénéficier de l’abattement pour publicité collective.

Vu du coté des annonceurs, la publicité collective permet de mutualiser les coûts et de faire passer un message relatif à la nature et au bénéfice d’un produit générique plutôt qu’à ceux d’une marque particulière.

La publicité collective définie par France Télévisions et TF1:

Publicité colelctive

publicite-collective2

 

Un exemple de petite étude de cas consacrée à une campagne de publicité collective :

https://youtu.be/vyluyCafn24

 

Quelques autres exemples de publicités collectives en TV :