Définition : Promotion de marque

Une promotion de marque est une opération promotionnelle mise en place à l’initiative d’une marque ou fabricant.

La promotion de marque peut figurer sur les packaging et être relayée contre contribution financière sur les prospectus des distributeurs. Elle peut également être relayée par des opérations publicitaires ou de marketing direct à l’initiative de la marque.

La promotion de marque s’oppose à la promotion d’enseigne et est souvent désignée sous le terme de VIP ou vieux instruments promotionnels car elle s’oppose aux NIP mis en oeuvre dans le cadre du trade marketing.

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