Définition : Production publicitaire

Le terme de production publicitaire est surtout utilisé pour désigner l’activité de production liée à la création de films publicitaires utilisés en TV, cinéma ou sur Internet. La production publicitaire peut également désigner la création de spots radio.

Dans le cadre des films publicitaires, la production publicitaire mobilise des métiers, techniques et compétences liés aux domaines de l’audiovisuel et du cinéma.

Selon les cas et l’importance du projet, la production publicitaire peut être prise en charge par une société de production indépendante spécialisée ou par un département ou une filiale spécialisé de l’agence de publicité.

Les budgets de production publicitaire vont généralement de quelques dizaines de milliers d’€ pour les films TV les plus modestes à quelques millions d’€ pour des grandes productions faisant appel à des réalisateurs vedettes.

La phase de production publicitaire est suivie de la postproduction.

Un exemple de making of publicitaire montrant les moyens déployés en studio pour une grande production publicitaire :



Un autre exemple de making of montrant les effets spéciaux et l’association de l’annonceur et des équipes de création à la phase de production :