Prisme d'identité de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/01/2016
Glossaires : Marque Produit

---

Le prisme d'identité de marque est un outil d'analyse de la marque développé par Jean Noel Kapferer.
Il comprend 6 facettes permettant d'analyser et de décomposer l'identité d'une marque. Ces six facettes sont : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation.

Cette grille de lecture constitue le prisme de l'identité de marque.

{{{}}}

Proposer une modification