Définition : Prime time

Le prime time désigne le plus souvent les pics horaires d’audience récurrents en télévision.

Le prime time TV débute généralement avant la « grande messe » du journal télévisé et se prolonge jusque après le film ou l’émission de première partie de soirée. Le pic d’audience est généralement atteint entre 21H15 et 21H30.

La notion de prime time est également utilisée en Radio pour laquelle elle se situe entre le lever et le début de la journée de travail.

Une diffusion d’une campagne publicitaire en prime time est un facteur de puissance publicitaire, mais la surpression en prime time n’est pas forcément gage d’efficacité publicitaire et encore moins d’économies (voir illustration en bas de l’article).

Malgré quelques tentatives d’utilisation, la notion de prime time ne parvient pas à s’imposer sur Internet.

Un illustration du prime time TV :


Source image SNPTV

A scores GRP équivalents, la surpression en prime time ne semble pas donner plus d’efficacité publicitaire :