Définition : Première position écran

La première position écran désigne, comme son nom l’indique, le fait pour un spot publicitaire TV (ou radio) d’être diffusé en premier au début de l’écran publicitaire.

Le spot publicitaire placé en première position d’écran bénéficie théoriquement d’une attention publicitaire nettement plus forte car l’audience n’a pas encore « quitté son canapé » ou « consulté son second écran ».

La 1 ère position au sein de l’écran donne lieu de la part des régies publicitaires TV à une nette majoration tarifaire vis à vis du coût standard de l’écran. Dans les conditions tarifaires 2016, la majoration peut aller jusqu’à +35 % pour une première position en peak time sur M6.