Définition : Post clic

Le terme « post clic » est généralement utilisé comme un « adjectif », on parle alors par exemple d’effets ou de conversion post-clic.

Il s’agit alors d’étudier des effets publicitaires, marketing ou des conversions (achats, leads) consécutifs à un clic.

Le plus souvent, la mesure post clic se fait immédiatement après le clic sur l’élément publicitaire ou commercial, mais elle peut également se faire lors d’une « revisite » lorsque l’achat n’est pas immédiat ou impulsif.

La mesure des effets post-clic se fait le plus souvent à partir de l’outil de web analytique.

Alors qu’elles sont plutôt complémentaires, on oppose souvent les analyses post-clic et post-view (post impression).

Dans une logique purement publicitaire, une analyse essentiellement post clic est fortement réductrice puisqu’elle revient à considérer que les 99,5 % d’expositions ou impressions publicitaires sont sans effets ou inutiles.