Définition : Politisation de marque

La politisation de marque est un phénomène relativement rare par lequel une marque ou une entreprise prend publiquement position en faveur ou contre des idées politiques ou un homme politique. Le plus souvent, la politisation de marque est le résultat d’une prise de position individuelle d’un dirigeant (souvent fondateur) et plus rarement d’une réelle position prise directement au nom de la marque.

La politisation de marque est une pratique risquée puisqu’elle peut naturellement entraîner un boycott de la marque de la part des consommateurs ne partageant pas les idées politiques défendues. Elle peut également avoir des retombées internes et être mal perçue par les salariés.

Dans certains cas, la politisation de marque peut être « latente » en fonction d’un positionnement de marque citoyenne ou marque responsable.

Une politisation « subie » par une marque par le biais d’une prise de parole du fondateur :




Un autre exemple de réactions envers une prise de position politique d’une marque habituellement plutôt habile dans sa communication :