Logo - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing

Le marketing bouge...
Suivez-le !

Chaque semaine recevez le Blog, la Vidéo, le Quiz, les Définitions ...

Vous êtes :


Conseils de lecture

PMP

Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/01/2020
Glossaires : Publicité display et vidéo Métiers, prestataires, ... Publicité média Prestataires marketing

L'initiale PMP peut avoir différentes significations dans le cadre d'un contexte marketing et publicitaire.

Dans le contexte de la publicité digitale, l'initiale PMP désigne généralement une plateforme d'achat programmatique. L'initiale peut alors correspondre à "Programmatic Media Platform" ou à une " Private Market Place".  Dans ce dernier cas, la commercialisation programmatique des espaces publicitaires ne se fait qu'auprès d'acheteurs pré-sélectionnés par les éditeurs vendeurs et le concept de PMP se distingue alors d'une commercialisation dite en Open Auctions où tous les acteurs peuvent enchérir. Selon E-Marketer, le commercialisation en PMP devait représenter 51% du marché du programmatique US en 2020 (source).

Dans un contexte marketing plus général, il peut également s'agir d'une " Programmatic Marketing Platform".

Dans le contexte de la promotion des ventes, le terme de PMP peut aussi correspondre à une Promotion Management Platform, c'est à dire un outil permettant de générer dynamiquement les promotions. Ce type de plateforme peut notamment être utilisée sur des sites e-commerce ou sur les sites consacrés à l'activité drive des grandes enseignes de distribution.

Un exemple de PMP dédiée à la gestion des promotions sur un site e-commerce :

Proposer une modification
S'inscrire à la newsletter
Ou
Partager