Playlist de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/12/2021Glossaires : Produit Marque
Une playlist de marque est une playlist musicale élaborée pour ou par une marque et proposée sur une plateforme musicale de type Spotify ou Deezer.
La playlist de marque peut être utilisée pour évoquer l'univers de la marque et ses valeurs et / ou pour accompagner l'usage du produit. Une marque de running peut par exemple proposer des playlists à écouter pendant son footing ou une marque de produits relaxants une playlist à écouter dans son bain.
Une paylist de marque peut également reprendre des musiques utilisées dans les campagnes de publicité ou celles habituellement diffusées dans les points de vente.
La réalisation d'une playlist est simple à mettre en oeuvre. Le défi est essentiellement de la promouvoir et de favoriser son utilisation par le public visé. Certaines plateformes musicales peuvent proposer aux marques annonceurs des services de mise en avant de leur playlist.
Un assureur propose une playlist pour favoriser l'exercice physique :
Un exemple original de playlist de marque pour lequel les morceaux ont été créés spécifiquement pour la marque :
