Définition : Plan merchandising

Le terme de plan merchandising est un terme qui peut recouvrir différents sens dans le domaine du commerce et du marketing.

Utilisé au niveau d’une marque ou d’un fabricant fournisseur, le plan merchandising regroupe toutes actions entreprises pour assurer la meilleure visibilité possible des produits de la marque dans les points de vente. Le plan merchandising prévoit donc généralement des accords merchandising avec les distributeurs, la fourniture et / ou la pose de PLV et un travail sur le terrain des commerciaux et merchandisers de marque.

Utilisé au niveau d’une enseigne ou d’un point de vente le plan merchandising est un plan prévoyant généralement le réaménagement et la réimplantation des points de vente.

Enfin, utilisé au sein d’un linéaire ou rayon, le terme de plan merchandising désigne généralement le planogramme.