Définition : Plan de communication

Le plan de communication est un document plus ou moins détaillé reprenant l’ensemble des actions de communication prévues pour promouvoir une entreprise, marque ou évènement.

Le plan de communication peut également comprendre les grandes lignes des contraintes qui seront transmises aux agences prestataires dans le cadre de la mise en œuvre des actions prévues et le détail de l’allocation budgétaire.

Le plan de communication se distingue théoriquement du plan média dans la mesure où il prend en compte l’ensemble des actions de communication envisagées (marketing direct, PLV, publicité, évènementiel, etc..). Dans la pratique, le terme de plan de communication est souvent utilisé de manière restrictive pour désigner un plan de communication exclusivement publicitaire.

Ci dessous, des exemples de structuration et d’éléments d’un plan de communication.