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Pige marketing direct

Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/09/2015
Glossaires : Marketing direct Métiers, prestataires, ... Prestataires marketing

Une pige marketing direct est généralement une pige s'adressant et s'intéressant à un secteur d'activité particulier et qui recense "toutes" les opérations de marketing direct touchant une cible de consommateurs ou de professionnels.
Comme les autres types de pige hors média, elle s'appuie sur des relevés effectués par les membres d'un panel qui remontent toutes les sollicitations dont ils font l'objet (voir pige BAL).

Le principe d'une pige du marketing direct est par nature complexe et il est difficile d'en tirer des données de couverture ou de part de voix puisque les actions sont par nature ciblées et ne couvrent pas la globalité du panel.

Certaines piges de marketing direct peuvent être centrée sur un canal particulier comme par exemple les piges emailing ou les piges du courrier adressé.

Un exemple de pige du marketing direct "cross canal" :

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