Part de trafic enseigne
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/03/2017Glossaires : Marketing point de vente
La notion de part de trafic enseigne ou point de vente correspond à la part de visites que parvient à capter une enseigne ou un point de vente sur une période donnée par à rapport à l'ensemble des enseignes ou points de vente de son secteur d'activité.
Si Decathlon compte 5 millions de visites mensuelles dans ses magasins et que le total des visites dans les magasins de sport s'élève à 10 millions sur la période, alors sa part de trafic est de 50 %. On notera que dans ce cas, les visiteurs des hypermarchés visitant le rayon sport ne sont pas pris en compte.
Les parts de trafic enseigne furent longtemps difficiles à déterminer (autrement que par des enquêtes déclaratives ponctuelles ou éventuellement des données de panels) car le trafic est le plus souvent une donnée connue par l'enseigne mais confidentielle. Désormais, les données de géolocalisation mobile constituent une nouvelle source de calcul.
Des parts de trafic enseigne calculées par Databerries spécialiste du marketing mobile :
Proposer une modification