Définition : Parrainage radio

Le parrainage radio est le fait pour un annonceur de diffuser ses messages publicitaires avant et pendant un programme particulier pour une période donnée (souvent d’une ou plusieurs semaines). Outre le fait de viser éventuellement une audience particulière, le principe du parrainage radio est de capitaliser sur une proximité entre l’annonceur et le programme (marque de glace et météo des plages) et / ou de bénéficier de  la « caution » d’une émission ou d’un animateur à l’identité forte.

Dans le cadre du parrainage radio, le message est le plus souvent délivré sous forme d’un billboard radio (petit message court) qui associe l’annonceur au programme du type « la météo des plages vous est présenté par …. ». Dans le cadre du parrainage, le message publicitaire peut être introduit par une pastille d’un animateur ou prendre la forme d’un speak animateur pour bénéficier à plein de l’effet caution.

Des exemples d’offre de parrainage radio :

sponsoring-radio

 

Parrainage radio