Définition : Panel single source

Un panel dit single source est un panel de consommateurs qui permet de regrouper des données d’achats et des facteurs d’influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).

Le grand intérêt du panel single source est de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d’actions marketing ou publicitaires sur les comportements d’achats.

Le dispositif single source de MarketingScan :