Définition : Panel de support publicitaire

Un panel de support ou média publicitaire est un panel qui est mis en place spécifiquement par un support pour pouvoir mesurer l’impact des campagnes de ses annonceurs. Le panel du support est également généralement utilisé pour mieux connaître l’audience et pour orienter d’éventuelles adaptations éditoriales.

A partir des résultats de campagnes collectés auprès de son panel un support publicitaire peut établir des normes et bases de données publicitaires.

Le développement des panels online ou mobiles ont démocratisé l’usage de ces panels en réduisant les coûts de mise en place et de gestion.

Les panels de supports publicitaires les plus connus sont probablement les panels lecteurs, mais les grands réseaux d’affichage disposent également désormais de leurs panels.