Définition : Packaging augmenté

La notion de packaging augmenté fait généralement référence au fait qu’un packaging donne accès à un complément d’informations sur le produit (composition, suggestions d’usages,…) par le biais du smartphone.

L’augmentation des capacités du packaging peut se faire par le biais d’un flashcode ou par le biais d’une application mobile propre à la marque ou à l’enseigne. L’expression de packaging augmenté prend notamment tout son sens lorsqu’on utilise une application de réalité augmentée.

Si les technologies sont maintenant relativement matures, on peut cependant parfois s’interroger sur la réelle plus value apportée au client et sur le réel taux d’usage des fonctionnalités proposées.

Un exemple de packaging donnant accès à des recettes par le biais de la réalité augmentée et pour lequel on peut s’interroger sur la valeur d’usage :



Un autre exemple de packaging augmenté par le biais d’une application de réalité augmentée :



Un autre exemple jouant la carte du ludique :