Définition : Outil de création d’URL

L’outil de création d’URL est un service proposé par Google qui permet de suivre les résultats des campagnes marketing Internet utilisant un lien hypertexte et dont la page de destination se trouve sur le site audité par la solution de web analytique Google Analytics.

L’utilisateur saisit l’URL de la page cible et des informations relatives à la campagne :
– nom de la campagne
– canal utilisé (email, display, affiliation, etc.
– création ou format utilisé (bandeau, skycraper, pavé)
– nom d’annonce
– etc..

L’outil de création d’URL génère alors une URL cible prête à l’emploi comprenant la page de destination et les éléments relatifs à la campagne.

Lorsqu’un visiteur arrive sur le site à partir de ce lien, sa provenance est reconnue grâce aux données comprises dans l’URL. Les résultats de la campagne (visiteurs, transformations, parcours,..) sont alors consultables dans l’interface de la solution de web analytique.