Définition : Opt-out comportemental

L’opt-out comportemental est une pratique qui consiste à donner la possibilité à un internaute de ne plus être profilé et ciblé dans le cadre d’un programme de marketing ou de publicité comportementale.

On parle d’opt-out, car l’internaute est d’abord « intégré » de manière automatique dans le dispositif et peut demander ensuite à ne plus être « traqué ».

Un exemple de proposition d’opt-out comportemental sur une bannière :



Dans l’exemple d’opt-out pratiqué par Criteo, l’internaute peut demander l’opt-out pour la campagne ou pour l’ensemble des campagnes gérées par la régie de ciblage comportemental.