Définition : Offre d’été

Dans le domaine de la publicité, une offre d’été est généralement une offre d’espaces publicitaires à prix réduit ou comportant un bonus sous la forme d’espace gratuit, ce qui revient au même.

Les régies publicitaires proposent des offres d’été car l’audience des supports publicitaires y est souvent plus faible et l’activité économique ralentie, notamment dans le domaine B2B.

Théoriquement une offre d’été d’espaces publicitaires digitaux vendue au CPM à destination du grand public n’a pas de sens puisque l’audience achetée est normalement délivrée comme prévue. Le rabais peut avoir cependant plus de justification dans un contexte B2B, car même si les impressions achetées sont délivrées, la période peut être moins propice à l’achat et à la prise de décision.

Pour l’acheteur ou le médiaplanneur opportuniste, les offres d’été peuvent être l’occasion d’obtenir des coûts contact ou coûts GRP intéressants.

Des exemples d’offres d’été :