Définition : Océan bleu

L’expression d’océan bleu entendue dans un sens marketing a été créée et popularisée en 2005 lors de la parution de l’ouvrage « Strategie Océan Bleu : Comment créer de nouveaux espaces stratégiques » de W. Chan Kim et Renée Mauborgne . L’expression d’océan bleu est alors utilisée pour illustrer les « vastes nouveaux marchés » auxquels une entreprise peut aspirer si elle pratique une innovation de rupture et parvient à sortir de son marché actuel fortement concurrencé qui est lui illustré par le terme d’océan rouge.

Une présentation / interprétation intéressante du concept d’innovation lié à la notion d’océan bleu :



 

Une remise en cause tout aussi intéressante des stratégies d’océan bleu :