Définition : Non consommateur absolu

Le non consommateur absolu est un individu qui se heurte à l’impossibilité de consommer un produit ou service pour des raisons physiques, pratiques morales ou religieuses.

Un musulman pratiquant est par exemple à priori un non consommateur absolu d’alcool.

Les non consommateurs absolus doivent être pris en compte dans les études de marché.

Voir également : non consommateur relatif