Définition : Necro-marketing

Le terme de necro-marketing est le plus souvent utilisé pour désigner la pratique par laquelle une marque utilise une célébrité décédée dans le cadre de ses campagnes publicitaires. Les pratiques de necro-marketing doivent être soigneusement réfléchies et testées car elles peuvent parfois entraîner des réactions très négatives de la part des consommateurs. Elles peuvent en effet être facilement assimilées à des pratiques de récupération plus ou moins habiles et plus ou moins légitimes.

Le terme de necro-marketing est parfois également utilisé dans un contexte plus large pour désigner l’usage ou la représentation de la mort dans le discours publicitaire.

Un exemple de pratique de necro-marketing ou necro-advertising :


Un autre exemple mêlant astucieusement nécro-marketing et marketing politique :



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