Définition : Narration stratégique

Le terme de narration stratégique, traduction de strategic narrative, est une technique de relation presse par laquelle une organisation profite de sa situation d’observatrice experte pour publier des avis ou études sur des phénomènes de société susceptibles de « plaire » à la presse et de générer ainsi des reprises presse.

Une multinationale de l’alimentaire peut ainsi publier des informations ou études sur les nouveaux comportements alimentaires alors qu’un site e-commerce spécialisé dans la vente d’articles pour adultes peut publier une étude sur les « nouveaux » comportement sexuels.

Les techniques de communication presse basées sur la narration stratégique passent souvent par la création d’infographies et l’usage du storytelling.