Définition : Multireading

Le multireading désigne le comportement de lecture multi-canal ou multi-supports d’un titre de presse support publicitaire.

Une étude de multireading peut par exemple, pour un titre de presse donné, mesurer la part des lecteurs exclusifs papier, exclusifs digital et ceux utilisant les deux supports. Une étude peut également distinguer les lecteurs sur mobile, tablette et ordinateur.

Les études de multireading sont un outil de management des titres de presse et également un outil d’optimisation publicitaire dans l’optique de packages publicitaires papier / digital.

Un exemple de données pour le magazine Vogue issues d’une étude multireading pour le groupe de presse Condé Nast :