Définition : Méthode projective

Une méthode projective est une méthode d’étude qualitative utilisée dans les tests d’efficacité publicitaire qui consiste à amener les individus à se projeter ou à projeter leur ressenti sur un matériel présenté (photos, photomontages, vignettes, dessins, etc.).

On peut par exemple leur demander de choisir les photos d’individus les plus à même d’acheter le produit vanté dans une publicité.

Les tests projectifs ont pour vocation de mettre en évidence les effets publicitaires inconscients ou difficilement verbalisables.