Définition : Mesure d’audience hybride

La mesure d’audience hybride est une technique de mesure d’audience et de fréquentation des sites Internet ou des applications mobiles qui combine la mesure par panels d’internautes dite « user centric » et la mesure coté serveurs par insertion de tags dite « site centric ».

La procédure d’hybridation de la mesure permet théoriquement de compenser les limites respectives de chaque technique et de lutter contre les différences habituellement constatées dans les chiffres d’audience entre données panels et données site-centric.

La mesure d’audience hybride est généralement proposée par des propriétaires de panels qui passent des accords avec des acteurs de la mesure d’audience distante par tag.

Les sociétés Médiamétrie et Comscore proposent ainsi des services de mesure d’audience hybride.

Un exemple d’offre de service de mesure d’audience hybride :