Définition : Merchandising sportif

Le merchandising sportif désigne l’activité de vente d’articles ou produits à l’effigie d’une organisation ou fédération sportive, d’un club sportif, d’un événement ou même d’un individu.

Dans le contexte français, l’article type du merchandising sportif est le maillot de football.

La vente d’articles liés au merchandising sportif se pratique lors des événements, dans des boutiques de clubs et dans la distribution traditionnelle.

Lorsque la vente se fait dans des points de ventes non contrôlés par l’entité sportive, la rémunération vient de l’accord de licence.

Le merchandising sportif peut générer de forte marges qui expliquent parfois partiellement le montant des transferts de certains sportifs en dehors même de leur valeur purement sportive exprimée sur le terrain.

L’objectif du PSG est par exemple de générer 45 millions d’Euros de revenus par le biais du merchandising sportif.

La part du merchandising sportif dans les revenus de clubs de football :