Définition : Merchandising de marque

Le terme de merchandising de marque peut revêtir deux sens distincts selon son contexte d’usage.

Le plus souvent, le terme de merchandising de marque désigne les actions de merchandising qu’une marque souhaite mettre en oeuvre ou promouvoir au sein de ses points de ventes ou dans les linéaires de ses distributeurs (voir marchandisage de marque).

Dans un autre sens du terme merchandising, le merchandising de marque peut désigner l’activité de vente de produits logotés ou siglés qui ne relèvent pas de l’offre habituelle de la marque mais d’objets « collectors ».

L’exemple du site McDonald’s consacré au merchandising de marque :

merchandising-marque