Mémoire implicite
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La mémoire implicite est, dans la cadre de l'activité publicitaire, une mémoire à laquelle on accède inconsciemment et automatiquement en situation d'achat non impliquant ou impulsif.
Lors du recours à la mémoire implicite, le consommateur n'a pas conscience d'avoir été influencé par un message publicitaire et pense se reposer sur des préférences spontanées.
Des travaux récents sur l'efficacité publicitaire laissent à penser que pour certains produits non impliquant, la publicité pourrait être plus efficace lorsqu'elle est peu ou pas remarquée et génère de la mémoire implicite.
Voir aussi : mémoire explicite
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