Définition : Mascotte de marque

Une mascotte de marque est un personnage fictif d’apparence humaine, animale ou reprenant la forme du produit et qui représente ou symbolise une marque dans la plupart de ses formes et supports de communication. La mascotte de marque figure notamment sur le packaging.

La mascotte de marque naît souvent en temps que mascotte publicitaire avant d’être plus profondément attachée à la marque en cas de succès et d’appropriation par les consommateurs. On les retrouve alors sur tous les supports de communication et certaines peuvent même intégrer le logo et posséder leurs propres comptes sociaux.

La mascotte de marque permet généralement de favoriser le capital sympathie de la marque et de jouer sur la proximité. Elle favorise également la mémorisation, certaines mascottes de marque restent dans la mémoire collective longtemps après avoir été abandonnées.

Des exemples de mascottes publicitaires ayant atteint le « Graal » de l’intégration logo :

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Une petite étude de cas sur le renouvellement / lancement d’une mascotte de marque :



 

Un dossier très complet sur les mascottes de marques :



 

Une petite étude de cas sur l’utilisation d’une mascotte dans la communication territoriale :