Définition : Marque utile

La notion de marque utile renvoie généralement au fait qu’une marque présente une utilité particulière vis à vis du consommateur ou de la société en général.

On peut noter que l’utilité de la marque mise en exergue dans la notion de marque utile n’est généralement pas liée à la fonction première du produit ou service car dans ce cas, quasiment toutes les marques seraient des marques utiles.

Pour plus de détails sur la notion de marque utile, voir brand utility.