Définition : Marque transgénérationnelle

Une marque transgénérationnelle est une marque présente et appréciée de manière relativement égale au sein de plusieurs générations.

Benoît Heilbrunn définit, dans un article de Décisions Marketing, les marques transgénérationelles comme « des marques qui transcendent les différences inter-générationnelles et peuvent s’adresser à des cibles d’âges très diverses ».

Dans l’exemple ci-dessous (capture Journal des femmes), Dior est une marque de parfum transgénérationnelle.



Une marque transgénérationnelle peut adopter un marketing transgénérationnel ou générationnel.