Définition : Marque polysémique

Au sens littéral du terme, une marque polysémique devrait être une marque revendiquant plusieurs valeurs ou sens. La plupart des marques sont donc polysémiques. Dans les faits et dans les travaux de recherche abordant les marques polysémiques, l’appellation est réservée à des marques affichant des valeurs qui semblent à première vue contradictoires et pouvant poser un problème de cohérence du discours de marque.

Une présentation illustrée d’exemples du concept de marque polysémique :